La Nuit des Rois : Zeta couronné de succès
Organisée par le média VIUZ, la Nuit des Rois est le rendez-vous annuel de référence récompensant l’excellence et l’innovation dans le marketing digital. Ce Grand Prix distingue les dispositifs de communication, marketing et digital les plus performants, jugés sur leur efficacité business et leur créativité par un jury de décideurs prestigieux.
La catégorie B2B
La catégorie B2B de la Nuit des Rois distingue les stratégies marketing les plus innovantes pour engager des cibles professionnelles aux cycles de décision complexes. Ce prix récompense l’excellence dans la génération de leads qualifiés et la capacité à transformer des données brutes en opportunités commerciales concrètes.
Performance B2B : Le pari gagnant du ciblage d’intention
Dans un marché de l’énergie ultra-concurrentiel, EDF Entreprise s’est appuyé sur Zeta Global en partenariat avec Havas Media pour cibler les décideurs de PME et ETI à travers un dispositif B2B innovant. L’approche repose sur l’utilisation du Zeta Data Cloud et d’un Identity Graph pour identifier précisément les décideurs en phase active de réflexion énergétique, bien au-delà du programmatique classique.
Grâce au scoring par intelligence artificielle, les prospects les plus appétents ont été activés via une stratégie omnicanale combinant display, vidéo et CTV. Cette méthode prédictive a permis d’optimiser radicalement la performance média, affichant une réduction du coût par lead (CPL) de 40 % par rapport aux objectifs initiaux. Le dispositif a réduit de 53% le cout par clic (CPC) et par 58% le cout par vue (CPV) par rapport aux moyennes connus sur le segment B2B, prouvant l’efficacité de la data en temps réel pour raccourcir les cycles de décision complexes. En transformant le ciblage d’intention en une véritable levier d’acquisition.
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